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行業(yè)發(fā)展

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應對藝術品市場變化 拍賣行應該怎樣挑大梁
時間:2015-10-06 16:14:50 點擊:

  與國外很多以畫廊和零售交易為主體的藝術品市場結構截然不同,在中國過去十年里,藝術品拍賣貢獻了將近70%的總成交額,其余份額才主要來自畫廊交易。因此,拍賣行作為促成買賣的中介在藝術品二級市場中扮演重要角色。

  在我省,目前專業(yè)的藝術品拍賣行發(fā)展如何?面對當下進入調整期的藝術品市場,拍賣行遇到哪些問題,又準備如何應對?為此,記者采訪了拍賣行的經(jīng)營者、藏家和與拍賣行有合作的藝術家。

  我省尚無具有一級資質的拍賣行

  據(jù)多位業(yè)內人士介紹,目前在河北藝術品市場上較為活躍的藝術品拍賣行只有三家,大馬拍賣、嘉海拍賣和盛世東方拍賣,均集中在省會石家莊。據(jù)公開資料顯示,目前我省還沒有具備行業(yè)一級資質的拍賣行,多為二、三級資質。

  “申請一級資質并不容易”,大馬拍賣總經(jīng)理張連文表示,“一級資質是行業(yè)的金字招牌,對拍賣行來說意味著高信用等級和榮譽等級。資質申請中對拍賣行注冊資本、專家人數(shù)、每年拍賣場次等均有很高要求。”

  據(jù)了解,目前河北周邊的山東、天津等省市均已有至少一家一級資質拍賣行。在拍賣行業(yè),我省的發(fā)展規(guī)模相對落后。張連文指出,一方面,河北的藝術品市場整體起步較晚,三家拍賣行也均是近幾年才成立,因此一直是追趕者的角色。另一方面,北京吸引了部分河北藏家,分流了本地的藝術品潛在交易額。“目前全國八大文物藝術品拍賣公司有六家在北京。事實上,河北藏家購買力并不弱,近幾年北京、上海大拍賣會中的成交買家就不乏河北人。”

  業(yè)內人士指出,目前我省拍賣行業(yè)的發(fā)展面臨的是“雞生蛋”還是“蛋生雞”的問題——是拍賣行發(fā)展拉動本地市場交易,還是本地市場繁榮促成拍賣行發(fā)展?

  “據(jù)我了解,北京一些大的拍賣行每年印刷藝術品展冊的成本就要幾千萬元,這背后必須有巨大交易額作支撐。”張連文說,這種高收益支撐下的燒錢模式在河北本地不現(xiàn)實。據(jù)了解,在河北,一次拍賣會,宣傳布展、印刷出書、拍賣師費等全部費用要幾十萬元,“預算有限,各家拍賣行都要掂量著花。”而且,拍賣會的不確定因素眾多,例如拍賣當天突起大霧,高速封閉,可能很多藏家就不來了,直接影響成交額。據(jù)了解,一些拍賣會甚至賠錢賺吆喝。

  拍賣行調整線上線下運營重心

  據(jù)業(yè)內人士透露,受目前藝術品市場大環(huán)境影響,不僅畫廊,多數(shù)中小拍賣行也處在努力維持的境地。目前拍賣行業(yè)精品稀缺、購買力不足、交易額下降是普遍面臨的問題。

  中國拍賣行業(yè)協(xié)會與商務部流通業(yè)發(fā)展司年初發(fā)布的2014年拍賣業(yè)藍皮書——《2014年中國拍賣行業(yè)經(jīng)營狀況分析及2015年展望》顯示,受經(jīng)濟增速放緩的影響,2014年全國拍賣成交額累計5556.4億元,與2013年相比下降20.6%。

  我省的拍賣行正在調整發(fā)展策略以應對市場變化。以河北籍老藝術家書法字畫為主要拍品的大馬拍賣,目前開始嘗試與更多中青年藝術家合作。

  姜來是河北師范大學美術學院畢業(yè)的一位年輕畫家,目前與大馬拍賣合作,已經(jīng)拍出多幅畫作。談到與拍賣行的合作,姜來表示,“青年藝術家一直苦惱的一個問題是,有購買力的老一代藏家與青年藝術家之間存在代溝,向藏家推介的過程中就需要畫廊和拍賣行發(fā)揮作用。”

  “拍賣行選擇與青年藝術家合作的一個重要原因是,現(xiàn)在很多大家的名畫已經(jīng)升值到一定高度,增值空間有限,而許多青年藝術家的作品,近幾年一平尺從一千元漲到一萬元以上的并不少見。”省會藝術品藏家王致遠表示。

  此外,很多拍賣行開始更加重視互聯(lián)網(wǎng)的傳播價值。“我們拍賣行在雅昌藝術網(wǎng)有專門的板塊,大小拍賣會都會第一時間發(fā)布到我們的官網(wǎng)和雅昌藝術網(wǎng)上。”張連文說。“而且,我們前不久開通了微信公眾號,召集更多藏家線上互動,線下則準備舉辦一些民間鑒寶活動,拉一拉人氣。”

  引導藏家認識藝術品藝術價值

  藏家的成熟度是關系藝術品市場發(fā)展的重要一環(huán)。

  “我去過一些商界人士的辦公室和家里,發(fā)現(xiàn)墻上掛的很多都是名畫復制品或者掛毯、十字繡一類,很少有原創(chuàng)畫作。”王致遠表示,有購買力的人缺乏對藝術的欣賞力,這是目前河北藝術品市場購買力不足的原因之一。

  同時,前些年藝術品市場的快速發(fā)展讓很多藏家對增值依舊抱有高期望,“現(xiàn)在,在市場回落的大背景下,這種期望顯得很不理性。”王致遠認為,目前藝術品每年增值10%已經(jīng)是比較理想的回報率,過去暴利式的增值已經(jīng)一去不返。

  業(yè)內人士認為,引導更多的潛在藏家認識藝術品的藝術價值,而非只把目光放到投資價值上,是目前拍賣行、畫廊等藝術市場中介的任務之一。

  此外,為了規(guī)范藝術市場,一些藏家認為,拍賣行和畫廊要在作品保真度上更加“給力”。一位藏家向記者表示,他曾經(jīng)從畫廊買過一幅省內著名畫家的字畫,后經(jīng)畫家本人鑒定為高仿。這位藏家認為,一個相對值得信任的交易環(huán)境是行業(yè)發(fā)展的基礎。

  “目前的書畫高仿技術,有時真的能夠達到以假亂真的地步,甚至讓專家打眼的實例并不少見。”王致遠無奈地說。他建議藏家不要盲目相信鑒寶專家,有時在藝術品交易一線的畫廊廊主反而能給出一些真知灼見。